나이키 주식을 보유하고 있다면? 2024 나이키 투자 전략

나이키가 최근 24년 매출 전망을 하향 조정하며 약 20억 달러의 비용을 절감할 계획을 공개했습니다. 이로 인해 주가는 약 10% 하락했습니다. 특히, 나이키 제품에 의존하는 소매점 풋락커는 몇 시간 만에 4% 하락했습니다. 오늘은 나이키의 2024년 운영 전략을 통해 투자 전략까지 함께 생각해 보는 시간을 가져보고자 합니다.

나이키

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1. 수익 전망 및 향후 전략

나이키는 이제 연간 보고 수익이 이전 예상보다 약 1% 증가할 것으로 예상하고 있습니다. 현재 분기에는 전년 대비 약간의 마이너스 성과가 예상되며, 4분기에는 매출이 낮은 한 자릿수 증가할 것으로 전망하고 있습니다. 재무 책임자 매튜 프렌드는 중화권과 EMEA 지역의 거시적 역풍, 디지털 트래픽의 부드러움, 시장 프로모션 증가, 제품 프랜차이즈의 수명 주기 관리, 그리고 미국 달러 강세가 영향을 미쳤다고 설명했습니다.

2. 비용 절감과 미래 투자

나이키는 구조조정 비용을 제외하면 여전히 총마진이 1.4~1.6% 포인트 증가할 것으로 전망하고 있습니다. 미래 성장 촉진, 혁신 가속화, 장기적인 수익성 향상을 위해 얻은 비용 절감액을 재투자할 계획이며, 하반기 수익 전망이 더 부드러워질 것으로 예상되면서 총 마진 실행과 비용 관리에 초점을 맞출 것입니다.

3. 구조조정과 직원 감축

나이키는 자동화와 기술 사용을 활용하며 전체 조직을 간소화하고 규모를 활용해 효율성을 높일 계획입니다. 이에 따라 세전 구조조정 비용으로 4억~4억 5천만 달러를 지출할 예정이며, 주로 직원 퇴직 비용에 사용될 것으로 밝혔습니다.

4. 중국 시장의 도전과 기회

나이키는 중국 시장에서는 예상치에 미치지 못한 매출을 기록했습니다. 중국의 경제 회복은 빠르지만 예측보다 높은 수치는 자동차 판매와 레스토랑이 주도했다고 전해졌습니다. 이에 따라 중국 매출은 예상치에 못 미쳤지만 북미, 아시아 태평양, 라틴 아메리카 시장에서는 성과를 내고 있습니다.

 

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나이키 수익은?

따라서 나이키는 최근 회계연도 2분기에 상당한 수익을 기록했지만 2분기 연속 매출 전망치에서는 예상치를 밑돌았습니다. 주당 순이익은 1.03달러로 예상치인 85센트를 넘어섰고, 매출은 133억 9천만 달러로 예상치인 134억 3천만 달러에 미치지 못했습니다.

마진 개선과 전략의 성과

나이키는 최근 6분기 동안 총마진이 감소한 상황에서 목요일에 상황이 반전되었습니다. 총마진은 1.7% 포인트 증가한 44.6%로 추정되어 소매 환경의 판촉과 할인에 대한 적절한 대응을 통해 개선되었습니다. 이는 전략적 가격 책정 및 해상 운임 하락 등에 기인하며, 불리한 환율과 높은 제품 투입 비용은 부분적으로 상쇄되었습니다.

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이렇게 나이키의 현재 전반적인 상황을 살펴보았습니다. 12월 연휴를 앞두고 수익을 발표한 나이키는 중국 시장의 도전과 함께 향후 전략에 대한 기대를 나타내고 있습니다. 소매업체들은 특히 중요한 쇼핑 시즌에 대한 나이키의 기대에 주목하고 있으며, 경제 환경의 불확실성 속에서 기업은 엄격한 비용 관리와 전략적 가격 책정으로 성공을 모색하고 있습니다. 나이키의 이러한 운영전략이 성공할 수 있기를 바라봅니다.